+7(495)645-17-62,+7(925)091-27-11
ofis@oblik-m.ru
  •  

     

Термины, используемые в медиапланировании на радио

Основные статистики в Reach Table:

  • AQH (Average Quarter Hour) – средний рейтинг 15-минутного интервала, усредненный по дням недели.
  • AQH% – то же в процентах.
  • Reach – накопленный охват по выбранным дням недели и временным интервалам.
  • Reach% – то же в процентах.
  • Reach Dly (daily) – накопленный охват временных интервалов, усредненный по выбранным дням недели.
  • Reach% Dly – то же в процентах.
  • TSL (Time Spent Listening) – продолжительность прослушивания (в минутах), накопленная за выбранные дни недели.
  • TSL Dly – продолжительность прослушивания (в минутах), усредненная за выбранные дни недели.
  • AQH Share – доля слушателей станции к слушателям радио в целом.
  • Table% Reach – доля социально-демографической группы в Reach.
  • Table% Reach Dly – доля социально-демографической группы в Reach Dly.
  • Table% AQH — доля социально-демографической группы в AQH.
  • Conv. Index (Conversion) – индекс соответствия группе, рассчитанный на основе Reach. Показывает, во сколько раз значение Reach% в группе отличается от значения Reach% в среднем по населению. Рассчитывается: Reach% в группе / Reach% в Total * 100
  • Conv. Index Dly – индекс соответствия, рассчитанный на основе Reach Dly.
  • Conv. Index AQH — индекс соответствия, рассчитанный на основе AQH.
  • Index Target/Universe Daily – индекс соответствия целевой демографической группе, рассчитанный на основе Reach Dly. Показывает, насколько отличается Reach % Dly в данной клетке таблицы от Reach % Dly в этой же клетке при target group = «none». Рассчитывается: Reach% в ЦГ / Reach% без ЦГ * 100 .
  • Index Target/Universe AQH – индекс соответствия целевой группе, рассчитанный на основе AQH. П оказывает, насколько отличается AQH % в данной клетке таблицы от AQH % в этой же клетке при target group = «none». Рассчитывается: AQH% в ЦГ / AQH% без ЦГ * 100.
  • Core Audience Daily ('000) – «ядровая» аудитория за сутки — количество человек (в тысячах), которые в среднем за сутки слушают данную радиостанцию дольше любой другой радиостанции.
  • Core Audience Daily (%) – количество человек, в процентах от населения (или целевой группы), которые в среднем за сутки слушают данную радиостанцию дольше любой другой радиостанции.
  • Core Index Daily — доля суточной «ядровой» аудитории в суточной аудитории радиостанции ( Core Audience Daily / Reach Daily*100) .
  • Exclusive Reach Daily ('000) – «эксклюзивная» аудитория за сутки — количество человек (в тысячах), которые в течение суток слушают эту и только эту радиостанцию.
  • Exclusive Reach Daily (%) – количество человек, в процентах от населения (или целевой группы), которые в течение суток слушают эту и только эту радиостанцию.
  • Exclusive Index Daily – доля дневной «эксклюзивной» аудитории в дневной аудитории радиостанции ( Exclusive Reach Daily / Reach Daily *100)
  • Loyalty Daily – доля времени, которую слушатели радиостанции Х посвящают слушанию именно этой радиостанции, от продолжительности слушания ими радио в целом. Рассчитывается за сутки. (Loyalty Dly = [TSL Dly станции] / [TSL Dly радио в целом среди слушателей этой станции] * 100.)
  • Core Audience ('000) – «ядровая» аудитория за неделю — количество человек (в тысячах), которые в среднем за неделю слушают данную радиостанцию дольше любой другой радиостанции.
  • Core Audience (%) – количество человек, в процентах от населения (или целевой группы), которые в среднем за неделю слушают данную радиостанцию дольше любой другой радиостанции.
  • Core Index — доля недельной «ядровой» аудитории в недельной аудитории радиостанции ( Core Audience / Reach *100) .
  • Exclusive Reach ('000) – «эксклюзивная» аудитория за неделю — количество человек (в тысячах), которые в течение недели слушают эту и только эту радиостанцию.
  • Exclusive Reach (%) – количество человек, в процентах от населения (или целевой группы), которые в течение недели слушают эту и только эту радиостанцию.
  • Exclusive Index – доля недельной «эксклюзивной» аудитории в недельной аудитории радиостанции (Exclusive Reach / Reach *100)
  • Loyalty – доля времени, которую слушатели радиостанции Х посвящают слушанию именно этой радиостанции, от продолжительности слушания ими радио в целом. Рассчитывается за неделю. (Loyalty = [TSL станции] / [TSL радио в целом среди слушателей этой станции] * 100.)

Термины, используемые при оценке эффективности медиаплана

  • Cost – общая стоимость плана (сумма стоимости всех роликов с учетом скидок / надбавок).
  • Reach – количество человек в тысячах, которые услышат рекламу хотя бы один раз (охват аудитории в тысячах человек в целевой группе).
  • Reach % – количество человек, в процентах от целевой группы, которые услышат рекламу хотя бы один раз (охват аудитории в процентах от целевой группы).
  • Reach N+ – количество человек в тысячах, которые услышат рекламу не менее N раз. Пример: Reach 3+ = 20,5 — 20 500 человек услышат рекламу не менее 3-х раз.
  • Reach % N+ – количество человек, в процентах от целевой группы, которые услышат рекламу не менее N раз.
  • CPT for Reach (Cost Per Thousand) – стоимость каждой тысячи человек, достигнутой при данной схеме размещения. Рассчитывается: Cost / Reach .
  • Frequency – количество рекламных роликов, которое в среднем услышит каждый человек из охваченной части целевой группы.
  • GI (Gross Impressions) – общее количество контактов с рекламным сообщением в целевой группе, выраженное в тысячах. Рассчитывается: Reach * Frequency .
  • CPT for GI – стоимость тысячи контактов с рекламным сообщением в целевой группе. Рассчитывается: Cost / GI .
  • TRP (Target Rating Points) – суммарный рейтинг плана, или количество контактов с рекламным сообщением на 100 человек в целевой группе. Рассчитывается: Reach % * Frequency.
  • Cost TRP – стоимость пункта рейтинга в целевой группе. Рассчитывается: Cost / TRP .
  • Index T/U (Target/Universe) – индекс соответствия целевой группе; индекс больше 100 означает, что план направлен на целевую группу. Рассчитывается: [Reach% в целевой группе] / [Reach% в target base] * 100 .

Рекламный словарь

Данный раздел посвящен общепринятой терминологии наружной рекламы и призван помочь всем заинтересованным лицам скорее освоить термины и сокращения, используемые на ресурсе. Ниже будет приведен их список, а также дана классификация типов рекламных конструкций с описанием их свойств.

Рекламные термины

РК - Рекламная конструкция

Большинство РК зарегистрировано в установленном местными правовыми актами порядке и принадлежат тем или иным организациям (как правило - коммерческим).

Балансодержатель

Он же владелец собственник РК. Организация, которой принадлежит РК.

Рекламное Агентство (РА)

Организация, занимающаяся продажей РК. Может быть как посредником, так и собственником. При этом собственник может и не быть РА. Например - у него есть договор эксклюзивного управления с неким РА или, что реже, принадлежащие ему РК используются им исключительно в целях рекламирования своей профильной деятельности.

Рекламодатель

Он же клиент. Юридическое лицо, заинтересованное в аренде РК.

Рекламоноситель

Материал с рекламным изображением, который монтируется на РК. Для различных типов конструкций могут использоваться различные типы рекламоносителя и наоборот. Что к чему:

  • Виниловый баннер

Самый распространенный материал для наружной рекламы. Как правило, изображение печатается с разрешением 360 Dpi. Применение: щиты 3х6, суперсайты, арки, перетяжки

  • Бумага BlueBack

Дешевле баннера, но недолговечна. Применение: щиты 3х6

  • Самоклеящаяся пленка

Любые конструкции типа "Призматрон"

  • Искусственный шелк (сатен, габардин)

Материал для термопечати. Применение: рекламные перетяжки, флаги.

  • Полиэстер

Материал для прямой печати плоттером, более дешевый, чем искусственный шелк. Применение: рекламные перетяжки.

Статус РК

Под статусом РК подразумевается ее наличие на интересующий период. Возможны следующие варианты:

  • Свободно

РК доступна для заказа на этот период.

  • В резерве

Любой потенциальный рекламодатель имеет право поставить интересующую его поверхность в резерв для принятия решения (за исключением «горящих» случаев). Как правило, длительность постановки в резерв составляет от 2-х дней до недели в зависимости от условий конкретного балансодержателя и близости начала размещения. При этом конструкция условно снимается с продажи и предлагается другим рекламодателям резервами следующей очередности (2-й, 3-й и т.д.).

  • Забронировано

Это означает, что некий рекламодатель подтвердил свои намерения размещения тем или иным способом (договор, гарантийное письмо). В этом случае конструкция полностью снимается с продажи и не предлагается другим.

  • Продано

Продано – значит продано.

Стандартный период размещения

Продажи РК распределяются по периодам, зависящим, в основном, от типа РК и политики владельца. Это означает, что рекламодатель не может приобрести поверхность на любой желаемый срок. Продажи большинства конструкций происходят по календарным месяцам (с 1 по 30(31) число каждого месяца). Некоторые (например, перетяжки в Москве) продаются по декадам (с 1 по 10, с 11 по 20, 21 по 30(31) число каждого месяца). Изредка продают с 1 по 15 и с 16 по 30(31) число.

Типы рекламных конструкций

Рекламный щит 3х6м (он же Биллборд)

Стандартный период – 1 месяц.

Самый распространенный в России формат наружной рекламы. В терминологии Базы под биллбордами понимаются также и все схожие с 3х6 по типоразмеру форматы (от 2х4 до 4х8 и 3х12) Все щиты, разумеется, имеют адресную или километровую привязку к той проезжей части, вдоль которой они расположены. Например:

  • Ленинградское ш., д. 86
  • Щелковское ш., 24км 100м от МКАД

Биллборд, как правило, имеет 2 рабочие рекламные поверхности. Поверхности часто называют сторонами. Стороны обозначают латинскими буквами  "А" и "В" Сторона "А" - это та, которую видно по ходу движения справа (на прилегающей обочине), а "В" - это та, которую видно по ходу движения слева (на противоположной обочине). Для точного определения стороны необходим еще один параметр - направление движения потока автотранспорта, на который она работает. Например:

  • Ленинградское ш., д. 86, сторона А из центра
  • 34-й км. МКАД, сторона В внешняя
  • 34-й км. МКАД, сторона А внутренняя

В первом случае все понятно: сторона работает на поток из центра Москвы в область и находится справа. Во втором и третьем случае - обе стороны работают на один поток по внутренней стороне МКАД, но сторона п.2 будет находится по ходу движения слева на другой стороне дороги, а п.3. - справа у прилегающей обочины.

Рекламная перетяжка (она же рекламная растяжка, транспарант-перетяжка)

Стандартный период – декада (реже – месяц и полмесяца).

Перетяжка представляет собой полотно рекламоносителя, закрепленное над проезжей частью посредствам тросовой конструкции, которая в свою очередь крепится на специально установленные столбы (или, реже, в стены прилегающих к дороге зданий). В отличие от биллбордов,  в 99% случаев имеющих формат 3х6, полотно перетяжки менее стандартизировано. Например, в Москве, существует около 7 основных типоразмеров (15х1, 15х1.1, 14х1, 12х1, 13х1, 13х1.1, 10х1 метра). В других городах этот диапазон может отличаться еще сильнее: от 8х0,8 до 10х2 метра.

Перетяжка – это тип РК, имеющий свои плюсы и минусы в сравнении со щитом 3х6.

  • У перетяжки в среднем вдвое выше цена, но рекламодатель получает 2 стороны.
  • У перетяжки неудобный для дизайна формат, но она расположена непосредственно над дорогой.
  • У перетяжки нет подсветки, но количество конструкций на единицу длины трассы в разы меньше.
  • У перетяжки дороже изготовление, но ее можно вешать на более короткий промежуток времени.

Примечание

  • Существует возможность размещения нестандартных рекламных растяжек с выносными пластиковыми элементами и светодинамическими модулями. Для некоторых клиентов это превосходная возможность выделиться, но требующая больших финансовых затрат.

Суперсайт

Суперсайт - это по смыслу тот же биллборд, только больших масштабов. Как правило, встречаются следующие стандартные типоразмеры суперсайтов: 3х12, 4х12, 5х15. Первый конструктивно почти ничем не отличается от стандартного 3х6, за исключением того, что рекламное поле крепится к основанию как минимум на 2-х опорах (у стандартного 3х6 обычно одна, либо 2-3 тонких вплотную).

Примечание

  • Второй и третий типоразмеры обычно имеют одну существенно более высокую и массивную опору, чем у стандартного 3х6, а стороны разведены под небольшим углом для лучшей обозримости рекламного поля (на виде сверху получается остроугольный вытянутый треугольник).
  • Конструкции этого типа располагаются обычно вдоль больших и оживленных магистралей. Классификация сторон аналогична биллбордам.

Арка

Арка представляет собой большую (как правило двустороннюю) РК, располагающуюся непосредственно над проезжей частью. Арка имеет жесткую двустороннюю раму для крепления рекламоносителя большой площади, закрепленную на двух массивных опорах по краям дороги.

Примечание

  • С точки зрения контакта с аудиторией, арка унаследовала все лучшие черты от биллборда и перетяжки, за исключением одного цены. Это является, во многом, прямым следствием дороговизны изготовления подобной металлоконструкции.

 

   
oblik-m.ru Адрес: г.Красногорск,ул.Успенская дом 4 А ДЦ"ПАНОРАМА" 3 этаж офис 323-323А
Тел.: +7(495)645-17-62,+7(925)091-27-11
E-mail: Карта сайта
создание и продвижение сайтов
IT-ГРУППА “Цитрон”
Google+ Яндекс.Метрика